V marketingu, demografii, sociálních vědách i v populární kultuře se můžeme setkat s pojmy jako mileniál či boomer. Víte, co to vlastně znamená? Do jedné z nich určitě patříte, aniž byste třeba věděli, jak se zrovna ta vaše jmenuje. Nabízím vám stručný souhrn a přehled různých generací, dané definice samozřejmě neplatí pro všechny.

Uvedené roky narození jsou spíše orientační, podstatnější bývají hlavně podmínky a okolnosti, ve kterých lidé vyrůstali.

A jaké generace rozlišujeme v současné české společnosti?

Pomiňme tu nejstarší, válečnou generaci, a povím vám o těch ostatních -  Poválečná generace, Baby boomers, Generace X neboli Husákovy děti, Generace Y neboli Mileniálové neboli Havlovy děti, pak zvláštní podskupinu tvoří Xeniálové, Mileniálové,  Generace Z  a Generace Alfa neboli iGen.

Uff - ale že je to složité! Tak se poučte ... 

TICHÁ GENERACE

·         narození v letech 1925–1945

·         zažili strasti spojené s 2. světovou válkou

·         drží se zajetých pravidel

·         umějí si poradit v těžkých situacích

·         zastánci tradičního modelu: muž hlavně vydělává, žena se hlavně stará o děti a domácnost

Proč zrovna tichá? Protože tito lidé vyrůstali v době, kdy nebylo bezpečné navenek vyjadřovat své názory a postoje.

(BABY)  BOOMERS

·         narození v letech 1946–1964

·         narodili se po válce, v období tzv. babyboomu

·         zažili období velkého technologického vývoje a vzestupu médií

·         neradi se přizpůsobují

·         ve stáří nechtějí být tolik usedlí jako jejich rodiče. Můžeme je charakterizovat jako konzumenty tradičních médií (televize, rádio, časopisy a noviny), ačkoliv překvapivé množství z nich má   facebookový účet. Co se financí týká, veškeré transakce raději provádějí v pobočkách bank. Charakterizuje je poválečný optimismus, studená válka a hnutí hippies.

GENERACE  „X“

·         narození v letech 1965–1980

·         lidem narozeným v 70. letech se také říká Husákovy děti

·         vyrostli v době internetové revoluce

·         jsou to první uživatelé mobilních telefonů

·         často jde o lidi z rozvedených rodin nebo rodičů, kteří se věnovali hlavně práci (proto bývali doma sami)

·         bývají samostatní, nezávislí, spíše individualisté

Typické bylo, že jako děti se po škole vraceli do prázdných domovů, protože jejich rodiče byli v práci. Vyrůstali tak na MTV, s nadsázkou řečeno. I tato generace čte noviny a časopisy a sleduje televizi. Už je ale daleko víc online a tráví hodiny na Facebooku. Díky počítačové gramotnosti si finance spravují přes internet, stále ale rádi chodí i do bank. Ovlivňoval je konec komunismu a studené války, nástup osobních počítačů a také pocit ztracenosti mezi dvěma dominantními generacemi. Mají rodinu a vychovávají děti, splácejí studentské úvěry a hypotéky a starají se o své stárnoucí rodiče. Jsou na ně kladeny vysoké pracovní a finanční nároky. Rádi si věci dělají po svém a za důležité považují uvolněné a přátelské pracovní prostředí. Většina souhlasí s tvrzením, že „tvrdá práce je motorem k posunu vpřed“.   

MILENIÁLOVÉ 

·         narození v letech 1981–1996

·         vyrůstali na přelomu milénia, tedy tisíciletí

·         jsou také označování jako generace "Y" - (Termín mileniálové, anglicky Millennials, se nejvíc připisuje Neilu Howeovi, americkému spisovateli, historikovi a poradci, jenž se proslavil společně s Williamem Straussem pracemi o generační sociologii. Tito dva termín prvně použili v roce 1989, kdy se blížící příchod nového tisíciletí začínal víc a víc drát do všeobecného povědomí).

·         rodinu zakládají později než předchozí generace

·         mají potřebu vyvážit svůj pracovní a osobní život

·         ve své práci potřebují vidět smysl, rádi získávají nové zkušenosti

·         následují své sny, více cestují, jsou ambicióznější

·         vyrostli v době velkého rozvoje moderních technologií, ale ještě zažili dobu před ním

GENERACE "Z"

Jako Generaci Z  označujeme ty z nás, kteří se narodili někdy mezi lety 1995 a 2014 (přesně dané rozmezí nicméně neexistuje a v různých zdrojích se může lehce odlišovat).  Je to zajímavý mix, že? Právě totiž zažíváme dobu, kde se generace Y střetává se svými staršími „X“ rodiči a zároveň do toho vstupují kompletně digitální „zetka“. Většina příslušníků této generace je dnes ve věku 17 až 28 let.

Čím je vlastně tahle generace, která tvoří už pětinu obyvatel naší země specifická a proč se o ní mluví stále častěji? Tím hlavním, proč se o Generaci Z zajímá stále více odborníků z nejrůznějších oblastí, je už prostý fakt, že zhruba její třetina už vstupuje na pracovní trh a spolu s tím začíná pracovní trh také měnit k obrazu svému. A takových je v Česku už přes 20 %.

Technicky a počítačově vyspělá generace, s velkými ambicemi, milující změny. Hravě dokážou dělat víc online věcí najednou a jsou propojeni s celým světem — což je následek toho, že se v digitálním světě pohybují od raného věku. Tento přístup ke světu je činí rasově a etnicky mnohem liberálnějšími; rádi přiloží ruku k dílu, dobře se s nimi spolupracuje. Vyzbrojeni chytrými telefony, tablety a notebooky jsou připojeni 24 hodin denně, sedm dní v týdnu. Díky tomu je klasické marketingové triky moc nevzrušují: viděli a zažili toho hodně a nenechají se jen tak oblafnout.

Mají podnikatelského ducha a tah, ostatně řada z nich uspěla s podnikáním už v prvním čtvrtstoletí svého života. V zaměstnání nemají problém na jednom místě zůstat jen rok či dva a pak se přesunout jinam, kde to považují za lepší. Požadují smysluplnou práci a vyvážený pracovní a osobní život, který je hodně orientovaný na rodinu.

GENERACE  „ALFA“

·       Jakožto generace Alfa se zpravidla oslovují ti, kteří se narodili a narodí v letech 2014 a 2024. V roce 2035 budou někteří z nich už dospělými mladými lidmi, kteří budou pracovat, studovat nebo absolvovat vyučení.

·         někdy jsou nazývání jako screen generation

·         využívání technologií je pro ně naprosto přirozené

·         důležité je pro ně sebehodnocení a motivace

·         upřednostňují interaktivní/individuální výuku před tou frontální

Mj. Autorem  těchto označení je australský sociolog a konzultant Mark McCrindle. Použil je poprvé v roce 2008 v online průzkumu, který prováděla jeho agentura. McCrindle zvolil pro označování nových generací řeckou abecedu.

Zdůraznil, že generace Alfa nejen že je první generací narozenou a vyrůstající zcela ve 21. století, ale také bude generací, která už nepozná život bez digitálních a personalizovaných technologií.

Podle McCrindlea se na základě propočtů předpokládá, že v roce 2025 bude žít kolem dvou miliard zástupců generace Alfa – tím pádem to bude největší generační kohorta, který kdy existovala. Podle Unicefu 40 procent z nich bude pouze z pěti zemí – Indie, Čína, Nigérie, Pákistán a Indonésie.

Tak – co nás čeká a co nás nemine – to zrovna dnes nemáme šanci ani náznakem uhodnout.

Ale snad to bude jen něco dobrého! 

d@niela